Une vidéo explicative réussie, c’est un puissant outil de communication qui captive votre audience, crée un lien émotionnel et transforme les prospects en clients convaincus. Mais comment s’assurer que votre vidéo atteigne son plein potentiel une fois publiée ?
Nous allons vous dévoiler nos meilleurs conseils pour optimiser la diffusion, l’analyse et le référencement de votre vidéo explicative. Prêts à booster votre impact ?
Diffuser et promouvoir votre vidéo
Partagez sur les bons canaux pour maximiser votre visibilité :
- YouTube : Avec 2 milliards d’utilisateurs actifs et 1 milliard d’heures de visionnage quotidien, YouTube est incontournable. Optimisez titre, tags, description et vignette pour vous démarquer. Publiez à un rythme régulier et interagissez avec votre communauté pour créer de l’engagement.
- LinkedIn : 87% des marketeurs utilisent la vidéo sur LinkedIn, avec un bond de 89% du visionnage depuis 2017. Partagez nativement, choisissez le bon format (carré captant 30-35% d’engagement en plus) et un titre percutant. Sponsorisez vos meilleures vidéos pour toucher une audience qualifiée.
- Votre site web : Intégrez votre vidéo de façon proéminente (au-dessus de la ligne de flottaison) pour booster l’engagement jusqu’à 80%. Utilisez une vignette attrayante et un player adapté (lecture automatique, responsive). Intégrez un texte introductif optimisé et des call-to-action clairs.
Pensez aussi aux autres médias sociaux (Facebook, Instagram, Twitter…), à l’emailing, aux landing pages et à toutes vos communications pour maximiser l’impact de votre vidéo animée.
Analyser les statistiques pour progresser
Suivez vos KPIs pour mesurer et améliorer votre ROI :
- Nombre de vues : Évaluez votre portée et votre visibilité. Surveillez les sources de trafic et le comportement de visionnage pour identifier les leviers d’optimisation (horaires, formats, promotion…).
- Taux de rétention : Identifiez les pics d’intérêt et les points de désengagement pour comprendre ce qui fonctionne (ou pas). Améliorez votre script, votre rythme, votre storytelling pour maintenir l’attention. 70% de rétention à 30 secondes est un bon objectif.
- Taux de clics et de conversion : Optimisez vos call-to-action (placement, formulation, design) pour transformer l’essai. Comparez plusieurs versions et analysez le parcours post-visionnage pour améliorer votre tunnel de conversion. Visez 1-2% de taux de clic minimum.
Allez plus loin en analysant l’engagement (likes, commentaires, partages), le taux de lecture (nombre de vues complètes / nombre de vues), et en récoltant les feedbacks qualitatifs via sondages et retours clients.
Vidéo explicative et SEO : comment améliorer son référencement
Associez vidéo et bonnes pratiques SEO pour surfer en haut des résultats :
- Titre, tags, description : Intégrez intelligemment vos mots-clés cibles (dans les 60 premiers caractères du titre, en début de description…). Utilisez des modèles de titre percutant incitant au clic. Renseignez la catégorie et les tags pertinents.
- Sous-titres et transcription : 16% des requêtes sur Google se font vocalement, et les sous-titres boostent le visionnage complet de 40%. Fournir un fichier .srt ou une transcription texte permet à Google de comprendre le contenu de votre vidéo.
- Rich snippets : Un titre bien formaté avec durée de la vidéo affichée dans les résultats peut augmenter le CTR jusqu’à 35% ! Intégrez les balises schema.org pour indiquer à Google qu’il s’agit d’une vidéo et optimisez sa mise en avant dans les SERP.
Travaillez aussi la qualité de la vidéo (définition, son), sa popularité (vues, likes…), sa fraîcheur (date de publication) et l’autorité de la page d’hébergement. Un sitemap vidéo et un maillage interne efficace feront aussi des merveilles pour votre SEO !
Alors, prêts à propulser votre vidéo explicative vers de nouveaux sommets ? Chez Toolearn, nous vous accompagnons de A à Z pour créer LA vidéo percutante qui portera votre message et boostera votre business. Forts de notre expérience et de notre passion, nous saurons révéler tout le potentiel de votre projet vidéo. Contactez-nous dès maintenant pour en discuter !
