Marque employeur
Attirer les meilleurs talents avec la vidéo marque employeur
La vidéo est devenue LE format incontournable de la communication des entreprises. Elle permet de mettre en valeur leur marque employeur de façon dynamique et engageante. Les campagnes vidéo permettent de présenter l’entreprise sous un jour plus attractif pour séduire les candidats potentiels.
Selon une étude menée par HelloWork, 93% des candidats consultent les vidéos présentes sur une offre d’emploi et 55% d’entre eux affirment que ces vidéos influencent leur décision de postuler.
Le message est clair : intégrer des vidéos dans votre stratégie de marque employeur n’est plus une option, c’est indispensable !
Vous avez une idée, un projet ?
Pourquoi miser sur la vidéo pour sa marque employeur ?
La vidéo est le format le plus consommé sur internet. 90% des internautes regardent des vidéos en ligne chaque mois. Elles captent facilement l’attention et génèrent plus d’engagement que les autres formats.
Une vidéo bien réalisée permet de :
Présenter l’entreprise et ses valeurs de façon engageante.
Donner envie aux talents de la rejoindre en mettant en avant ses atouts.
Diffuser une image positive et feel-good de la vie dans votre entreprise.
Renforcer la notoriété de la marque employeur sur les réseaux sociaux.
Les candidats potentiels sont plus enclins à postuler dans une entreprise dont ils connaissent les valeurs et l’environnement de travail.
Prêt à passer en mode super-recruteur grâce à votre super-marque employeur ?
Quels sujets aborder pour valoriser sa marque employeur ?
De nombreux sujets et formats de vidéos sont particulièrement adaptés à la communication des entreprises :
Les vidéos de présentation de l’entreprise
La vidéo de présentation de l’entreprise met en scène le quotidien des équipes, les locaux, l’ambiance de travail…
Les témoignages de collaborateurs
Le témoignage du salarié atteste de leur expérience et leur ressenti sur leur travail (leur évolution, leurs missions, leurs objectifs…).
Les aftermovies d’événements internes
Le film événementiel interne retranscrit les temps forts et l’engagement des équipes.
Les vidéos métiers
La vidéo métier présente le contenu d’un poste, le profil qui occupe ce poste, les compétences recherchées…
Les vidéos de recrutement
La vidéo de recrutement valorise les offres d’emploi proposées par l’entreprise, et ce, de façon créative.
Chaque format a sa petite touche secrète pour séduire vos salariés, booster votre image et recruter la perle rare. À vous de sélectionner ceux qui répondent à vos objectifs !
Quels types de vidéos utiliser pour mettre en avant sa marque employeur ?
Oubliez les vidéos corporate classiques, voici LE format innovant pour partager votre culture d’entreprise : la vidéo explicative !
Grâce à des animations et des visuels pédagogiques, ce type de vidéo va clarifier vos messages avec panache. Elle saura capter l’attention des candidats potentiels en leur expliquant simplement et de façon ludique ce qui fait votre singularité en tant qu’employeur.
La vidéo motion design
Le motion design consiste à animer des éléments graphiques (personnages, formes, typographies…) pour illustrer de façon dynamique votre message. Très efficace pour simplifier des concepts complexes ou abstraits. L’animation va capter l’attention et la maintenir pour faciliter la compréhension.
La vidéo dessinée
Ici, on filme le processus de création d’un sketchnote réalisé par un graphiste. Cette prise de notes visuelle et ludique permet de retranscrire les idées clés de votre sujet de manière synthétique. Le côté manuscrit et le rythme du dessin facilitent la mémorisation.
La vidéo interactive
En intégrant des questions, sondages, quizz, vous rendez la vidéo participative. Le spectateur est actif, il doit réfléchir et répondre, ce qui booste sa concentration et son implication. Utile pour vérifier la compréhension en temps réel.
La vidéo détournée
Pour traiter certains sujets sensibles, l’humour et le décalage s’avèrent très efficaces. En détournant des scènes de films, séries, on mise sur l’effet surprise pour marquer les esprits. Attention cependant à ne pas tomber dans la caricature.
La vidéo explicative s’adapte à vos besoins pédagogiques grâce à une expertise pointue en conception. Visuellement attrayante et concise, elle clarifie vos messages et facilite l’adhésion !
Avec Toolearn, touchez vos futurs collaborateurs
grâce à la vidéo marque employeur !
Où et comment diffuser ses vidéos marque employeur ?
C’est sûr, pour leur donner un maximum de visibilité, les réseaux sociaux sont à exploiter. Avec des formats courts et percutants, votre vidéo peut vite devenir virale sur Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn…
YouTube ou Vimeo permettent d’héberger des vidéos plus longues de présentation de l’entreprise. Et votre site carrière peut devenir LA plateforme pour centraliser tous vos contenus à destination des talents.
Pour dynamiser votre stratégie vidéo, on peut très bien imaginer :
- Lancer une campagne sur les réseaux avec un hashtag dédié. Ça va booster l’engagement !
- Organiser un concours vidéo pour faire participer les candidats. Ils vont adorer !
Prévoir des opérations spéciales lors d’événements. L’effet waouh assuré !
Foire aux questions
Comment se démarquer de la concurrence grâce à sa marque employeur ?
Pour se différencier, vous devrez construire une marque employeur authentique, cohérente avec l’ADN de l’entreprise. Voici quelques conseils :
- Identifier vos atouts différenciants en interne : culture d’entreprise, environnement de travail, avantages salariaux, possibilités d’évolution…
- Définir sa promesse employeur : qu’est-ce qui rend unique l’expérience salarié dans cette entreprise ?
- S’appuyer sur ses collaborateurs pour incarner la marque : les faire participer, recueillir leur témoignage.
- Adopter un ton de communication aligné sur ses valeurs : bienveillance, humour, convivialité…
- Mettre en avant ses engagements RSE, éthiques et sociétaux.
- Relayer des contenus authentiques sur la vie en interne : photos, vidéos, témoignages…
Quels sont les 4 items de la marque employeur ?
Les 4 piliers clés pour construire une marque employeur forte sont :
- La promesse employeur : c’est un peu votre “deal” avec les collaborateurs, ce que vous vous engagez à leur apporter en termes d’expérience au travail.
- L’image et la réputation : elles reflètent la perception globale de l’entreprise en tant qu’employeur sur le marché. Une bonne image et une bonne réputation attirent les talents.
- L’identité : elle correspond aux éléments visuels comme le logo, les couleurs, qui véhiculent les valeurs de l’entreprise. Elle apporte de la cohérence.
- La culture d’entreprise : elle représente l’ensemble des valeurs, des modes de pensée et de fonctionnement propres à l’organisation. Elle guide le comportement des employés.
Ces 4 piliers doivent être cohérents et alignés pour créer une marque employeur solide. Un cocktail savamment dosé qui vous permettra d’attirer les meilleurs profils et de les fidéliser sur la durée !
Comment mesurer et optimiser l'efficacité de sa marque employeur ?
- Suivez des indicateurs comme le nombre de candidatures ou le turnover. Comparez-les régulièrement pour voir si votre attractivité progresse.
- Demandez l’avis des collaborateurs via des sondages. C’est votre baromètre pour jauger leur niveau de satisfaction !
- Regardez ce qui se dit sur votre entreprise sur le web. Utile pour repérer vos points forts et vos axes d’amélioration.
- N’hésitez pas à faire évoluer votre communication, vos avantages salariaux, votre intégration des nouveaux… Il faut sans cesse vous réinventer pour rester compétitif !
- Analysez des indicateurs RH comme la rétention des talents ou leur promotion interne.
- Formez vos managers pour qu’ils incarnent votre marque au quotidien dans leur équipe. Ils sont vos ambassadeurs !
En mesurant en continu la performance de sa marque et en l’optimisant, l’entreprise s’assure de répondre aux attentes et de se démarquer sur le marché.
Quels autres outils et actions pour développer sa marque employeur ?
- Soignez votre site carrières et animez vos réseaux sociaux pour donner envie aux talents de vous rejoindre.
- Lancez des campagnes de communication créatives en ligne et IRL (« In Real Life ») pour vous démarquer : jobboards, affichage, street marketing… Faites parler de vous !
- Organisez des événements pour attirer les candidats : portes ouvertes, afterworks… Et des team buildings pour souder vos équipes et booster l’engagement.
- Distribuez goodies et objets à votre effigie pour marquer les esprits : tasses, tee-shirts, clés USB collector…
- Nouez des partenariats avec des écoles pour attirer les jeunes talents : interventions, forums, chaires d’entreprise…
En mixant le online et l’IRL, vous allez renforcer votre image employeur et votre notoriété. Et vous pourrez attirer les meilleurs profils !
Quelles sont les étapes clés pour construire sa marque employeur ?
- Étape 1 : Faites un audit de votre marque employeur actuelle. Comment vous êtes perçus par les talents ? Quels sont vos points forts et axes d’amélioration ?
- Étape 2 : Définissez votre proposition de valeur unique. La culture de votre boîte, vos avantages différenciants, ce qui fait votre patte en tant qu’employeur.
- Étape 3 : Faites vivre vos valeurs au quotidien. Formez vos managers, intégrez votre marque dans vos process RH, animez vos rituels internes.
- Étape 4 : Impliquez vos collaborateurs. Faites-les participer à la définition des valeurs, recueillez leur témoignage, transformez-les en ambassadeurs.
- Étape 5 : Diffusez des contenus qui donnent envie. Sur votre site carrières, réseaux sociaux, etc.
- Étape 6 : Mesurer et optimiser la performance. Suivre des indicateurs clés et ajuster vos actions en continu.
Donnez vie à votre projet RH !
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Ce qu’ils disent de Toolearn
Aurélien TAMISIER
AFPA
Nous avons choisi le motion design car c’est un style épuré, clair, concis qui permet une intégration progressive des informations.
Notre projet s’est très bien déroulé, le chef de projet Toolearn a su nous accompagner et nous conseiller avec réactivité et sympathie dans les méandres de la construction des vidéos.
Claire DELOUIS
CLARINS
Nous sommes très satisfaits de ces nouveaux dispositifs, de leurs qualités visuelles et pédagogiques et de leur super efficacité. Mais surtout nous apprécions le côté universel de ces vidéos dessinées…
Benoît PACCEU
KILOUTOU
Ce sont des vidéos qui durent 2 et 3 minutes. Alors que je m’étais prêté à l’exercice, cela m’avait pris plus de 25 minutes en présentiel pour expliquer à nos directeurs régionaux le produit. Et là, en 3 minutes ils avaient tout compris.
