Captivante, mémorable, engageante… La vidéo animée s’impose comme le format incontournable pour dynamiser votre communication corporate. Que vous souhaitiez présenter vos produits, former vos équipes ou promouvoir votre marque employeur, l’animation vidéo vous permettra de faire passer vos messages clés de manière percutante et originale.
Découvrez pourquoi miser sur ce format et quelles techniques privilégier pour créer des vidéos à fort impact. Prêt à donner vie à vos idées à travers le mouvement ? 🎬
Et si vous voulez creuser davantage le sujet, lisez :
- Pourquoi miser sur la vidéo d’entreprise animée ?
- Les différents types de vidéos d’entreprise animées
- Comment produire une bonne vidéo d’entreprise animée ?
- Nos conseils pour optimiser la diffusion de ses vidéos animées
Les formats et techniques d’animation vidéo
L’animation offre de multiples possibilités créatives pour raconter votre histoire de façon unique. Zoom sur 4 techniques phares plébiscitées par les communicants.
Motion design : définition, caractéristiques et intérêt
Le motion design consiste à créer des animations graphiques en 2D ou 3D. Typographies animées, transitions dynamiques, illustrations en mouvement… Cette technique permet de rythmer le message et de guider l’œil du spectateur, pour une expérience visuelle fluide et attractive.
Le motion design se prête parfaitement à l’explication de concepts complexes comme un processus ou le fonctionnement d’un service. Les éléments animés permettent de découper l’information de façon progressive et digeste.
Vidéo détournée : le remix décalé qui marque les esprits
Avec la vidéo détournée, on s’amuse à donner un nouveau sens à des images existantes en les recadrant, en changeant la bande-son ou en ajoutant des éléments graphiques. Une façon décalée et humoristique de faire passer ses messages, qui peut s’avérer très efficace pour capter l’attention et susciter l’engagement.
Cette technique convient bien aux sujets plus légers comme une vidéo de vœux ou un teaser d’événement par exemple. De quoi apporter une touche fun et surprenante à votre communication !
Vidéo dessinée : le pouvoir de l’illustration pour humaniser votre message
Voir un dessin se créer sous nos yeux, trait après trait, a quelque chose de fascinant. C’est tout l’intérêt de la vidéo dessinée, qui retranscrit en accéléré le processus de création d’une illustration. À la main ou sur tablette graphique, en noir et blanc ou en couleurs, tous les styles sont permis. Elle se termine par un dessin final qui résume l’ensemble de la vidéo, et fonctionne comme une carte mentale.
Le dessin est un formidable vecteur de mémorisation et d’empathie. Des atouts précieux pour humaniser votre discours et véhiculer vos valeurs. Idéal pour une vidéo « About Us » ou un manifeste d’entreprise.
Vidéo interactive : place à l’expérience utilisateur personnalisée
Et si vos spectateurs devenaient acteurs de votre vidéo ? C’est possible avec le format interactif ! Grâce à des hyperliens intégrés, l’utilisateur peut par exemple choisir la suite de l’histoire, répondre à des quiz ou accéder à du contenu bonus.
Au-delà de l’engagement, l’interactivité permet une expérience personnalisée qui répond précisément aux besoins de chaque profil. Un levier puissant notamment en formation, pour renforcer la rétention des messages et ancrer les apprentissages.
Les objectifs business d’une vidéo animée
Une vidéo animée ne se résume pas à une prouesse créative. Bien pensée, elle peut devenir un véritable atout stratégique pour atteindre vos objectifs d’entreprise. Coup de projecteur sur 4 leviers business que vous pouvez activer grâce à ce format.
Boostez vos ventes avec une vidéo produit mémorable
Une vidéo animée de 2 minutes améliore la compréhension d’un produit de 74%, selon une étude Wyzowl. De quoi convaincre d’adopter ce format pour présenter vos offres ! Avec une métaphore visuelle originale et un storytelling efficace, votre vidéo marquera durablement les esprits.
Cerise sur le gâteau : 84% des consommateurs ont déjà été convaincu d’acheter après avoir vu une vidéo d’un produit ou service. Un chiffre qui prouve le fort potentiel de conversion de la vidéo animée, à intégrer absolument dans votre tunnel de vente.
Engagez et fidélisez vos collaborateurs avec une formation animée
Former vos équipes avec des vidéos animées, c’est la garantie de capter leur attention et de favoriser la rétention des messages. Le cerveau retient en effet 65% des informations visuelles contre seulement 10% des informations textuelles, d’après une étude Hubspot.
En mixant les techniques d’animation (motion design, images 3D…) avec de l’interactivité (quiz, hyperliens…), vous créez une expérience de formation ludique et engageante. De quoi muscler vos équipes rapidement et efficacement, même à distance !
Attirez les meilleurs talents avec une vidéo recrutement inspirante
Dans un marché de l’emploi ultra-concurrentiel, les entreprises redoublent de créativité pour séduire les candidats avec leur offre d’emploi. La vidéo animée est un formidable outil pour se démarquer et faire naître l’envie de vous rejoindre.
Avec une réalisation originale et un ton décalé, votre vidéo suscitera l’émotion et l’adhésion à votre projet d’entreprise. L’occasion de donner la parole à vos collaborateurs, d’immerger les candidats dans vos locaux et de dévoiler votre culture. En bref, de faire vivre une expérience employeur mémorable dès le premier contact !
Valorisez votre marque employeur avec une vidéo corporate impactante
Une marque employeur forte est un atout considérable pour attirer et fidéliser les talents. D’où l’intérêt de la mettre en scène dans une vidéo animée corporate pour renforcer l’attachement et l’engagement de vos équipes.
Avec un manifeste illustré ou un film en motion design, affichez haut et fort vos valeurs et votre raison d’être. Une réalisation inspirante qui fédérera vos collaborateurs et ambassadeurs autour d’une culture commune. Et si votre marque employeur devenait virale ?
Comment produire une vidéo d’animation ?
Vous êtes séduit par les atouts de la vidéo animée mais ne savez pas par où commencer ? Pas de panique, nous vous guidons pas à pas dans la production de votre projet. Suivez le guide !
La création d’une vidéo animée percutante nécessite des compétences pointues : écriture de scénario, storyboard, illustration, animation, montage, sound design… Autant de savoir-faire qu’il est difficile de réunir en interne, surtout si vous débutez dans l’animation.
C’est pourquoi il est fortement recommandé de faire appel à une agence spécialisée dans la production de vidéos animées. Vous bénéficierez ainsi de l’expertise créative et technique d’une équipe de professionnels rompus à l’exercice. Un gage de qualité et d’efficacité pour atteindre vos objectifs dans les meilleures conditions.
Les étapes clés d’une production réussie avec une agence :
- Le brief : échangez sur vos enjeux, votre cible et vos messages clés pour définir un angle créatif.
- Le script : validez un scénario construit comme une histoire, avec un arc narratif et des dialogues impactants.
- Le storyboard : visualisez une première ébauche de votre vidéo sous forme d’illustrations.
- La direction artistique : choisissez un style graphique et une palette de couleurs en accord avec votre identité.
- L’animation : donnez vie à votre histoire avec la technique d’animation adaptée (2D, 3D…).
- La post-production : mixez une voix off, une musique et des bruitages pour sublimer votre message.
Bonus : demandez à tester gratuitement différents styles créatifs avant de lancer la production. Un moyen efficace de sécuriser votre investissement et votre retour sur investissement !
En confiant votre projet à des experts passionnés, vous combinez l’efficacité d’une méthodologie bien rodée et l’originalité d’un concept sur-mesure. De quoi produire une vidéo d’animation à votre image, qui délivrera vos messages à toute puissance !
Les tendances et bonnes pratiques
Pour que votre vidéo animée atteigne ses objectifs, elle doit s’appuyer sur les codes et les usages plébiscités par le public. Décryptage de 4 tendances incontournables et bonnes pratiques à adopter pour maximiser la portée de votre production.
Le flat design : l’élégance de la simplicité
Le flat design (ou design plat) est un style graphique minimaliste qui mise sur des formes épurées, des couleurs vives et des illustrations en 2D. En éliminant les détails superflus (dégradés, ombres, textures…), cette tendance place la lisibilité et le message au cœur de la création.
Appliqué à la vidéo animée, le flat design apporte une clarté visuelle bienvenue, notamment sur mobile. Il permet aussi une mémorisation accrue, par rapport à un design plus chargé. Un style efficace, qui séduit par son esthétique épurée.
Le storytelling : l’arme fatale pour captiver votre audience
Pour marquer les esprits, rien de tel qu’une histoire ! Le storytelling est l’art de communiquer un message en suscitant l’émotion grâce à un récit. Vos spectateurs se projettent dans l’histoire, s’attachent aux personnages et retiennent ainsi naturellement le message.
Pour un scénario réussi, adoptez le schéma narratif : situez un contexte, faites émerger un problème puis apportez une résolution. Sans oublier d’intégrer des moments clés (plot twists) pour tenir en haleine. Vous pouvez aussi adopter un ton décalé ou humoristique pour surprendre et faire mouche. Prêt à devenir le prochain Spielberg de l’animation ?
L’optimisation pour le digital : pensez mobile first !
Aujourd’hui, une vidéo est majoritairement visionnée sur smartphone, souvent sans le son et en mode portrait. Pour vous adapter à ces nouveaux usages, votre vidéo animée doit donc adopter un format court (1 à 2 minutes), des sous-titres et des visuels adaptés à un affichage vertical.
Autre impératif : votre vidéo doit être conçue pour les réseaux sociaux. Intégrez les bons formats (carré, vertical…), un titre accrocheur et des hashtags pertinents pour favoriser le partage de votre création et génèrer de la viralité.
Les indicateurs de performance : mesurez, analysez, optimisez !
Votre vidéo est en ligne, bravo ! Mais le travail n’est pas fini. Pour évaluer son efficacité et l’optimiser, suivez ses performances à l’aide de KPIs (indicateurs clés).
Nombre de vues, taux de complétion, taux de clics, taux d’engagement, taux de conversion… Autant de métriques précieuses pour analyser le comportement des spectateurs et l’impact sur votre business. N’hésitez pas à modifier votre vidéo (titre, vignette, call-to-action…) au fil de l’eau pour l’améliorer, sur la base des données collectées.
En intégrant ces bonnes pratiques dès la conception de votre vidéo animée, vous mettez toutes les chances de votre côté pour qu’elle délivre la meilleure expérience à votre audience. Et qu’elle devienne un véritable levier de croissance pour votre entreprise !
En résumé…
La vidéo animée s’impose comme l’un des outils de communication les plus incontournables pour les entreprises. Grâce à son fort pouvoir d’attraction et de mémorisation, elle vous permet de capter l’attention, de susciter l’émotion et de faire passer vos messages clés efficacement auprès de votre audience.
Que vous souhaitiez présenter votre offre, former vos équipes, recruter des talents ou promouvoir votre marque employeur, l’animation peut prendre de multiples formes pour servir vos objectifs : motion design, vidéo dessinée, format interactif… Autant de techniques créatives pour séduire et engager vos publics.
Pensez à mesurer les performances de votre vidéo une fois en ligne, à l’aide d’indicateurs clés. Vous pourrez ainsi évaluer son efficacité et procéder à des optimisations pour qu’elle soutienne durablement votre stratégie commerciale et RH.
Alors, prêt à faire entrer votre communication dans une nouvelle dimension avec la vidéo animée ? Créativité, engagement et performance sont à portée de clic. À vous de jouer !
